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        2020年整裝之路越來越猛烈 設計、場景是關鍵

        2020-01-24 09:57:00 http://www.afriquechine.com/ 責任編輯: 張偉 瀏覽數: 手機訪問 中華衣柜網

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        2019年9月,宜家中國推出全屋設計服務,根據顧客需求定制線上解決方案。宜家中國區總裁安娜·庫麗佳表示將投入金額大約100億元,圍繞多元化渠道、數字化、家居生活服務專家三個方面展開戰略調整。而無印良品也在剛剛過去的2019年12月首次在中國推出MUJI INFILL家裝服務?!皬牡孛?、墻壁、屋頂,到收納、廚房、沙發、床、淋浴、浴缸、衛生間的生活基本場景。

        中華衣柜網】“設計驅動,場景帶貨”,整裝之路,2020年變革兇猛!

        整裝發展之路

        1

        近日,一則新聞在業內掀起一絲漣漪。

        據36氪報道,京東主站在其品質生活欄目下新增了一個名為“京東家”頻道,想要提供“所見即所得的家居解決方案”。

        家居設計

        這是京東首個實現場景帶貨的頻道,此外,京東家還將搭建線上專業設計平臺,為消費者提供一對一的設計服務。

        家居場景

        這不禁讓人想到阿里巴巴剛上線不久的“躺平計劃”——家居電商新舉措,為用戶打造設計師接入的場景化購物體驗。

        對比京東家和躺平,不難發現,二者的商業模式幾乎一模一樣:為有家裝,特別是整裝需求的消費者提供專業設計方案,以此帶動線上家居商品消費。

        2

        這種設計驅動,場景帶貨的家裝家居電商模式并非中國首創。

        早在2014年,美國就出現的室內設計平臺Havenly,得益于自主開發的數據分析算法,在定制化室內設計領域處于前沿。

        Havenly與專業設計師合作,用戶首先需要完成個人風格測驗,以保證匹配到合適的設計師為其提供設計方案。同時與400多個家具供應商合作,用戶可以通過Havenly平臺直接購買設計方案中“種草”的產品,并享受價格優惠和送貨到家服務。

        在過去兩年,Havenly的品牌客戶群增長了14倍以上,超過60%的顧客會重新光顧其他設計項目。

        2019年10月,完成3200萬美元C輪融資,從創辦以來總共籌集了5780萬美元。

        Havenly受到資本追捧,從一定程度上反映出:“設計驅動,場景帶貨”的互聯網家裝模式很是可行。

        而阿里巴巴和京東兩大互聯網巨頭的入局,更是證明了,這可能是目前針對家裝、家居消費的諸多痛點,能夠探索到的相對有效、前景可期的商業模式。

        3

        涌入家裝這個賽道的不僅僅是互聯網玩家,還有愛被中國消費者拿來比較的宜家和無印良品。

        2019年9月,宜家中國推出全屋設計服務,根據顧客需求定制線上解決方案。宜家中國區總裁安娜·庫麗佳表示將投入金額大約100億元,圍繞多元化渠道、數字化、家居生活服務專家三個方面展開戰略調整。

        而無印良品也在剛剛過去的2019年12月首次在中國推出MUJI INFILL家裝服務?!皬牡孛?、墻壁、屋頂,到收納、廚房、沙發、床、淋浴、浴缸、衛生間的生活基本場景,MUJI INFILL提供從規劃調整到設計施工的一條龍服務,打造大小正好符合用戶需求的居住空間?!?/p>

        不過,與宜家不同的是,無印良品選擇了“合作”的道路,同時更聚焦智能家居——無印良品提供整體設計,由少海匯的海爾家居提供相關部件制作,由少海匯的有住提供裝修和銷售服務。

        據北京商報報道,少海匯是一家從海爾集團獨立運營后,聯合有住、克路德、博洛尼等發起成立的智能家居生態圈,擁有成員企業48家,2018年產值185億元。

        一個小結:

        阿里巴巴、京東、宜家、無印良品同時在家裝領域出現新動作,我們從中或許可以嗅到一些行業新方向:

        1. 設計驅動必不可少

        2. 數字化改造會越來越全面、深入

        3. 整裝和全屋定制終將改變潮水的方向

        (文章來源:家具微視界-公眾號,侵刪)

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