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        行業跨界——2019年家居新圍城故事

        2020-01-18 08:38:00 http://www.afriquechine.com/ 責任編輯: 李麗 瀏覽數: 手機訪問 中華衣柜網

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        2019年,家居行業跨界活躍,有關企業跨界的動態往往能占據新聞頭條并引發行業討論。這既顯示出家居企業的跨界熱情,又透露出對于擠占賽道、加劇競爭的擔心。既然跨界趨勢已成必然,那么家居企業的應變、轉向和融合能力在未來競爭中就更為關鍵。

        中華衣柜網】2019年,家居行業跨界活躍,有關企業跨界的動態往往能占據新聞頭條并引發行業討論。這既顯示出家居企業的跨界熱情,又透露出對于擠占賽道、加劇競爭的擔心。既然跨界趨勢已成必然,那么家居企業的應變、轉向和融合能力在未來競爭中就更為關鍵。

        家居企業跨界合作

        (圖片來源:互聯網,侵刪)

        家居行業跨界并不是2019年開始的新鮮嘗試。但在過去一年中,無論跨界成功還是失利,或是僅僅簽訂了合作協議,只要關乎企業跨界的動態往往能登上新聞的熱點頭條。這其中既顯示出家居企業對于邁出跨界合作的熱情,又有行業對于跨界者會否擠占賽道而加劇競爭的擔心。

        2019年,家居行業的跨界嘗試和組合又有哪些新看點?

        我們從兩個維度進行梳理,整理出2019年家居行業內部細分領域間的跨界合作,行業外玩家向家居行業的跨界挺進和家居企業向外的跨界探索。

        01

        行業內跨界 定制、零售品牌最積極

        家居細分行業間的跨界主要基于現有資源積累,通過企業間簽訂戰略合作協議,增強業務關聯,共享家居流量入口、技術、渠道或供應鏈??缃珉p方利用各自包括產品、客戶在內的資源優勢,尋求行業發力的共同點,分別將業務范圍向上下游擴充。熱門的跨界領域包括智能家居、整裝等需要供應鏈整合領域。

        2020行業發展趨勢

        1、定制領域跨界

        2019年,定制家居企業在跨界合作中表現積極,尤其是在與電器類企業的合作關系緊密。

        一方面,定制家居競爭激烈,面臨潛在的同質化壓力,要突出重圍,除了提升產品質量及設計外,企業擴充產品及服務范圍,押寶未來趨勢的全屋定制及智能家居,不失為一種戰略布局。另一方面,產品本身屬性來看,櫥柜與廚電品類使用場景相同,設計風格需要一直,購買過程本身高度相關。

        2019年,我樂家居與方太集團,索菲亞與格力集團,志邦家居與老板電器,尚品宅配與工貿家電集中完成跨界試水。前三家企業重點探尋智慧廚房與智能健康家庭服務,而尚品宅配主要聚焦全屋定制的推進,跨界方向略有不同,但遵循的邏輯和考量有相似之處。

        此外,也有企業間通過聯合推出全新品牌進行跨界。

        齊家網與好萊客在2019年四月簽訂戰略合作,成立合資公司。經過半年的準備,11月,雙方宣布創立新品牌“Nola”。定制向互聯網家裝平臺跨界融合,增添了流量與數字化基因,定制企業的產業鏈也相應獲得包括軟裝、售后、智能等方面的延長。

        2、家居零售品牌跨界

        除了定制企業,國外家居生活方式零售品牌也在中國嘗試跨界。

        2019年12月,MUJI INFILL大陸首店落地。MUJI無印良品與少海匯、海爾家居、有住合作,跨界中國全屋定制家裝領域。三個月前,宜家也在中國推出“全屋設計服務”,其跨界定制領域也成為繼開小店、上線電商之后的第三步戰略調整。

        02

        房產、電商率先入場 家居生態面臨重塑?

        另一類來自行業外企業的跨界“攪局”讓不少家居人感覺到了壓力。

        這一部分企業主要來自上游房地產開發商,互聯網及科技巨頭。他們或是擁有強大的資本支撐,或是掌握上游家居消費者的流量入口,再加上互聯網及數字技術優勢壁壘。這類企業往往擁有極強的產業鏈整合和創新能力,他們的進入對于門檻較低的家居企業來說,壓力可想而知。

        家居企業跨界合作

        1、房地產商

        房地產開發商碧桂園、融創、綠地和萬科均有跨界家裝業務板塊。地產商們的跨界,源于看重家居行業大蛋糕,產業鏈的向下延伸布局,也是順應國家全裝修交房的政策變化帶來的行業趨勢。

        其中,碧桂園對于家居領域的跨界滲透最為全面。除了跨界家裝,碧桂園投資數億元用于家具制造,包括智能衛浴、櫥柜、衣柜及木門等,從品類來看似乎是在布局全屋整裝。

        2月,碧桂園綠色智能家居產業園動工,預計投產后生產規模達到年產櫥柜30萬套、衛浴柜60萬套、衣柜/收納柜10萬套、木門180萬樘。12月,碧桂園又投資近8億元建設智能衛浴項目,預計年產140萬件(套)陶瓷智能衛浴產品。

        2、電商平臺

        相比房地產商,電商平臺對于家居行業的跨界開始的更早,滲透布局的范圍也更加廣泛,從前端設計軟件,到家居賣場新零售改造,從部品生產、智能家居到家裝建材、家居服務,其跨界領域覆蓋家居產業的幾乎整條產業鏈。他們的目標并不僅僅是在家居領域分一杯羹,而是希望實現家居生態的整體構建和重塑。

        2019年,阿里巴巴擲下43.5億元入股紅星,又向三維家投資5億元,推出家裝設計平臺“躺平”小程序。F2B2C模式下,家居產業鏈、家居消費場景與設計能力的進一步整合有望在未來發生。

        2020年剛剛到來,經過2019年的布局籌備,京東也上線了“京東家”頻道。由打扮家提供BIM技術,京東聯合了品牌商、設計師、裝修公司等一批家居行業的生態鏈企業,計劃建立全面的家居平臺生態體系。

        3、汽車企業

        汽車零部件企業在2019年紛紛將戰略布局看向家居行業,開啟衛浴領域跨界。

        通過向衛浴企業增資,興建衛浴產品生產線、收購及申請相關技術專利等方式,汽車零部件企業開始自主研發生產衛浴,尤其是智能衛浴產品,或是成為衛浴品牌上游供應商,向衛浴企業提供零部件。

        國際企業豐田和松下也在2019年中宣布合并住宅事業部以全面進入家居及住宅領域。松下的跨界涉及智能及整裝衛浴,未來還將進軍整體廚房。

        衛浴市場的行業外跨界勁頭正盛,新入局者的加入,可能會使智能衛浴版塊賽道競爭更加激烈。

        03

        新零售——家居企業向外跨界的第一步?

        家居行業發展至今也有一些家居企業積累了充足的資本及資源,其視角也不再局限于家居行業,而是看向零售、酒店、養老等大消費行業。以余力向行業外擴張跨界,是家居企業的長期戰略調整和自身定位變化的反映和體現。

        居然之家在2019年繼續加速其大消費的業務擴張戰略。繼盒馬鮮生、海底撈等餐飲品牌進入居然之家賣場后,2019年,居然之家又先后引入了Sports Monster運動萌獸、MINI ZOO 快活島等兒童及體驗業態,向新零售領域進一步跨界。

        另一家居賣場集美家居也在加速零售跨界。賣場內的零售業態已單一的家居賣場擴展至涵蓋兒童樂園、生鮮超市、餐飲、汽車等多元零售。另外,集美家居已經開始布局零售之外包括養老、設計師主題酒店等在內的全新業態。

        從家居到滲透人們的衣食住行,家居賣場的跨界范圍愈發廣闊。不僅是家居賣場,定制家居企業也在尋找多元零售跨界機會。

        6月,尚品宅配對外宣布完成經營范圍的變更。此次變更增加了水果零售、禮品鮮花零售、服裝零售、中西餐服務、小吃服務等經營內容,行業猜測這與尚品宅配的新零售跨界業務密切相關。未來定制領域的跨界拓展會向哪個方向傾斜,或出現哪些跨界創新值得期待。

        04

        結語

        一個跨界的發問往往能引發知識邊界的拓展,與之相似的,新商業模式下,行業的規模邊界甚至競爭格局,也常以外界資源的入局和跨界而發生徹底的顛覆。

        在很多家居人看來,最可怕的壓力不是來自同行競爭對手,而是來自不受固有思維影響的第三方跨界入局者。但既然跨界與多元經營已成未來的必然趨勢,那么家居企業的應變、轉向和融合能力在未來競爭中變得尤為關鍵。

        (文章來源:新浪家居-公眾號,侵刪)

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